大岁首二，甘肃金昌街头年味正浓。

早晨 5 点半，天刚亮透，城区一家家牛肉面店已不竭开门。门店里东说念主声喜跃，男女老幼裹着厚外衣在取餐口排起长队。

师父拉面、甩面、下锅的动作干脆利落，一碗碗繁荣兴旺的牛肉面快速出餐，香气溢满小店。等位的东说念主慢慢不竭，桌椅间绵绵不竭，语言声、吸面声、碗筷碰撞声交汇在全部，汇成小城最鲜嫩、最扯后腿的新春早餐图景。

这座西北工业小城，少有寰球性大型连锁市场，头部连锁餐饮品牌疏淡布局，却在春节假期迎来原土小微商户的消耗峰值。

这是县域交易体系下，原土小微韧性、返乡消耗潮与便民生态共振的效果，也揭开了下千里市场"非连锁主导"的确切交易逻辑。

（金昌早晨列队等位的牛肉面店。照相 / 第一财经记者都琦）

吃过繁荣兴旺的牛肉面，第一财经记者来到甘肃省金昌市中心商圈，却撞见了一幅外热内冷、冷暖分明的私有快意。

商厦外沿街的小吃摊一字排开，香气扑鼻；套圈、打靶等游乐摊位前排起长队，大东说念主小孩围得水泄欠亨，吆喝声、欢欣声、喜跃声此伏彼起。逛街的市民挥手如阴。

而走进装修整洁的商厦，过说念浩大却客流珍稀，扶梯凹凸鲜有行东说念主穿梭。往年春节技艺东说念主头攒动的黄金珠宝柜台，本年显得至极冷清，伙计守在柜台前静静等候，少有主顾驻足询价、挑选试戴。

（金昌市中心商圈。照相 / 第一财经记者都琦）

（金昌市中心商圈逛街的东说念主流涌动。照相 / 第一财经记者都琦）

日间小吃摊熙攘，入夜烤肉飘香。

晚上 9 点，金昌市泰安路沿线的便民街区，莫得连锁品牌的翔实牌号，惟有原土小店的红底旧牌号透着年味。一家主义近 30 年的烤肉店，门面不及 20 平方米，仅 6 张餐桌，大岁首二准时开门迎客。

零下十几度的天气，门口的塑料板凳上坐满等候的主顾，九成以上是返乡过年的年青东说念主，有东说念主刷入部属手机共享家乡滋味，有东说念主和店主唠着家常，点燃气扑面而来。

"从 6 点开门到刻下没停过，翻台至少 5 轮，后头还有 20 多桌在等。"店主老张翻动烤架上的肉串，百家乐app炭火滋滋作响。他告诉记者，春节是小店全年最旺的档期，大岁首二单日营收较泛泛涨 4 倍，客流险些都来自返乡东说念主群。

记者现场可见，小店莫得取号系统，全靠店主理论记单，却盘活高效，生意火热。店内惟有匹俦二东说念主主义，老张认真烤肉，大姨认真后厨烤菜，他们的孩子也襄理收桌子、上菜。

店铺莫得细致装修、莫得轨范化经过、莫得品牌营销，仅凭腹地口味与熟东说念主就业，撑起了春节餐饮的消耗热度，一桌难求。

像这样的烤肉店，遍布金昌全城，亦然游子们最记念的家乡滋味。"若是问我哪家最佳吃，我只可说我家楼下的最佳吃"列队的 00 后小李说，在一线城市习尚了连锁餐饮，但回到金昌，更爱家乡小店的纯碎滋味，滚球官网"和一又友、同学们聚在全部吃烤肉，是每年过年的保留节目"。返乡后生的言笑声裹着肉香，成为小城最鲜嫩的消耗注脚。

（金昌市泰安路上的烤肉店。照相 / 第一财经记者都琦）

金昌缘矿兴企、1981 年因企设市，地处河西走廊中段，是"一带一齐"的迫切节点，也因盛产镍被誉为"中国镍都"，是全省首个寰球闲雅城市。

金昌的交易阵势，与一二线城市天渊之别。当作西北工业城市，当地尚未酿成寰球性连锁交易主导的商圈生态，即便有区域交易空洞体落地，寰球头部连锁市场、连锁餐饮品牌仍处于荒芜布局情景。拔旗易帜的，是遍布社区、街区的原土小吃店、匹俦店、昆玉店，组成了城市消耗的中枢载体。

这一阵势的酿成，既有城市限度、东说念主口流量的客不雅拘谨，也有交易资本、市场适配性的市场遴荐。连锁品牌下千里需知足客流、坪效、供应链等多重门槛，而金昌的常住东说念主口限度与日常消耗密度，难以撑执头部连锁的轨范化运营。违反，原土小微商户以低房钱、轻金钱、高天真度，精确适配腹地需求，成为县域交易的"褂讪器"。

金昌市统计局发布的数据露出，连年来，全市各大消耗市场执续向好。2019 年至 2024 年，名额以上零卖业商品销售额由 18.57 亿元增长至 32.96 亿元，年均增长率 16%。零卖业从业东说念主员由 920 东说念主增长至 1690 东说念主，年均增长率 16.42%。

与此同期，多个夜间消耗地所在崛起，与"一刻钟便民生活圈"的执续开荒，共同鼓励城市交易活力迸发，让这座工业城市的"点燃气"越发浓郁。

后生返乡潮，激活春节消重荷

小店春节火爆的中枢引擎，是返乡后生带来的结构性消耗增量。

金昌出门务工、肄业东说念主员限度褂讪，春节齐集返乡酿成"年度消耗窗口期"。这群年青东说念主带着都市消耗理念追忆，既追求体验感、酬酢感，又偏疼原土点燃气，成为激活小城消耗的瑕玷群体。

收获于消耗增量带动，上述庆阳路烤肉店的老张，在客岁毅力扩大了主义面积。他盘下了紧邻自家店铺的原房产中介门店，如今新店面的旧牌号还没来得及更换。"这两年过年生意太好了，我家店这样多年就这样一间，刻下傍边这间也拿下了，让你们回来过年的娃娃都能吃上我的烤肉。"老张笑着说。

从"守店"到"扩店"，老张的变化并非个例。步碾儿街上的一家昆玉烧烤摊，雷同在消失条街盘下了面积更大的新店，即便店面扩容，春节技艺依旧东说念主气火爆，主顾列队就餐的场景天天演出。

（金昌步碾儿街上的昆玉烧烤摊。照相 / 第一财经记者都琦）

（滋滋作响的烤肉。照相 / 第一财经记者都琦）

返乡消耗重构了小城的消耗节拍。记者不雅察发现，金昌泛泛以腹地住户刚需消耗为主，春节以返乡东说念主群品性消耗、酬酢消耗为主，酿成"泛泛稳、节日爆"的营收模子。这种周期性的爆发，让原土小店得以均衡全年主义资本，完毕可执续生涯。

莫得连锁商圈的喧嚣，却有点燃气的滚热；莫得品牌餐饮的扎堆，却有原土仪态的红火。金昌的春节消耗图景，好像亦然中国开阔县域市场的缩影。县域交易的活力，从来不依赖连锁限度的堆砌，而植根于原土商户的韧性、返乡东说念主群的消重荷与情面社会的凝合力。春节返乡潮带来的消耗爆发，不是短期流量，而是县域消耗的常态化红利。

因为这股来自锅气的消耗暖流，一年一度地祥和着每一位返乡后生的胃。

（文内老张、小李均为假名。）

( 本文来自第一财经 )

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